营销策划书的基本内容

营销策划书的基本内容 来源 营销策划书的基本内容 　1. 封面 　策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。（

营销策划书的基本内容 来源营销策划书的基本内容 1. 封面 ①② 策划书的封面可提供以下信息：策划书的名称；被策划的客 ③④ 户；策划机构或策划人的名称；策划完成日期及本策划适用时间 段。（营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同， 营销执行效果也不一样。） 【例如】 机密等级：绝密、机密、秘密 ”×××××××——×××× 名称：例新产品于年月月对地区经销商的 “ 促销策划 ××× 简写名称：新产品的促销策划 ”××××-×××× 副标题：以年月月地区的经销商为对象 策划书编号：从第二十份策划书开始编起 落款：单位、职称、姓名。如是策划小组，应该写出小组的名 称、负责人、成员的姓名（包括所属单位、职称） 策划编制：以评审的前三日为准。如果完成日期离评审日期很 远，还应该著明修正日期。 2. 正文 (1) 策划目的 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为 执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想， 协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问 题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： a: 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场 特点策划出一套行销计划。 b: 企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需 要重新设计新的营销方案。 c: 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 d: 企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。 e: 市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。 f: 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征 和行情变化，设计新的阶段性方案。 【例如】 如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的 “9000B 说明得非常具体。首先强调的市场营销不仅仅是公司的一个 ”9000B 普通产品的市场营销，然后说明营销成败对公司长远、近期 利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门