《海西晨报》发行营销中存在的问题分析

《海西晨报》发行营销中存在的问题分析随着信息化和网络化的发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。如何在激烈的竞争环境中突围，保持良好的发行量和点击率，成为了传媒行业面临的重要问题之一。《海西晨报》作为青海

《海西晨报》发行营销中存在的问题分析 随着信息化和网络化的发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。如 何在激烈的竞争环境中突围，保持良好的发行量和点击率，成为了传媒 行业面临的重要问题之一。《海西晨报》作为青海省的地方报纸，在市 场竞争中面临着许多困难和挑战。本文将主要从《海西晨报》发行营销 中存在的问题进行分析和探讨。 一、市场萎缩 市场是媒体永远的话题，纸媒更是如此。而且，国家也大力倡导数 字媒体，造成了读者数量的减少。与此同时，其他数字媒体也在与大众 的眼球竞争。这就需要传统媒体寻找新的营销方式。 二、覆盖面缩减 覆盖面缩减主要是由于报纸信号无法覆盖到某些地区所造成的。特 别是那些卫星信号不稳定的订户，他们需要经常修理卫星信号才能浏览 到报纸的内容，由此导致人们对于传统媒体的依赖程度越来越低。 三、缺乏品牌和知名度 品牌和知名度是一个媒体持久发展的重要因素，一个有品牌和知名 度的媒体，拥有更大的受众群体，更好的广告传达效果，更有信服力的 新闻报道等等。但是，对于一些小型的报纸来说，特别是地方性报纸， 他们的品牌和知名度都相对较低，导致影响力不足,故难以吸引更多的读 者和广告商。 四、信息重复，内容单一 传统的地方海报存在着比较大的问题，地方新闻突出，政府消息与 其他地方报纸无差别，甚至有一些内容出现了重复刊登的情况，但是与 此同时，大量新鲜而有深度的新闻报道并没有被媒体关注，导致它们的 传播规模有限，这也是《海西晨报》面临的困境之一。