双十一的消费数据分析基于管理经济学视角的淘宝商城双十一案例分析

双十一的消费数据分析_基于管理经济学视角的淘宝商城“双十一”案例分析摘要：随着网购的日益盛行，各种网络销售的竞争也越来越激烈。在各种网络营销中，淘宝“双十一”现象逐渐引起了广泛的关注。本文从管理经济学

_“” 双十一的消费数据分析基于管理经济学视角的淘宝商城双十一案例分析 摘要：随着网购的日益盛行，各种网络销售的竞争也越来越激烈。在各种网络营销中，淘 “” 宝双十一现象逐渐引起了广泛的关注。本文从管理经济学的角度，分别从需求、成 “” 本、效用、定价和消费从众心理对该现象进行了分析，解释了淘宝双十一现象发生的 内在原因。 关键词：管理经济学淘宝商城现象分析 一、背景 资料 20091111 从年开始，淘宝商城在每年的月日推出网购狂欢节，打造一场全民狂欢的景 11 象。购物狂欢节一方面使越来越多消费者从淘宝双狂欢节中获得实惠，另外更重要的 2011111133.6 是使淘宝商城自身得到快速的发展。年月日，实现亿元支付宝交易额。 “”3400042000381000 在双十一当天，个品牌破万，个品牌破万，个品牌破万。而 20121111191 今年，也就是年的月日当天淘宝商城的交易金额更是达到了亿的一个前 1111 所未有的高度。因为淘宝商城，每年月日已经成为消费者心中固定的购物狂欢节， 网络购物正逐渐改变着国人的消费方式。 “” 二、淘宝商城双十一的管理经济学角度的分析 1. 需求分析。需求的移动是由于价格以外的其他因素发生的变化导致的需求的变化。分析 需求增加的原因，可以得出如下几点： 1 （）消费者收入水平的提高导致需求增加。对于正常商品而言，其需求的收入弹性是正 数，也就是消费者收入增加会加大对此类商品的需求。随着我国经济的发展，我国的人均 “” 收入实现了稳步的增长，因此，收入的增加带动需求也是产生淘宝商城双十一现象的 客观原因。 220111231 （）中国网民的快速增长，网络营销发展迅速。截止到年月日，中国网民 55580201038.3% 规模突破亿，全年新增网民万。互联网普及率较年底提升到。网络 的普及为网络零售业务的发展和壮大带来了良好的契机，网络营销作为一种全新的营销方 式也为企业架起了一座通向更为广阔的市场的桥梁。 3 （） 政策 2005 的规范和支持。年国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若 2008 干意见》，年发布了《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》等法规，进一