品牌营销策划大师实战分享——助舍得轻取上海(二)[修改版]

第一篇：品牌营销策划大师实战分享——助舍得轻取上海(二)品牌营销策划大师实战分享——助舍得轻取上海（二） 9月，“舍得人物有奖短信竞猜活动”开始启动。活动共进行九期，每一期推出一个历史名人，这些历史名

——() 第一篇：品牌营销策划大师实战分享助舍得轻取上海二 —— 品牌营销策划大师实战分享助舍得轻取上海 （二） 9“” 月，舍得人物有奖短信竞猜活动开始启动。活动共进行九期，每一期推出一个历史名人，这些历 史名人大舍大得的事迹家喻户晓，参与者很容易就会知道所描述的人物是谁。如舍得人物竞猜第五期人物 ——“ 越王勾践他是春秋战国时的一代君王，是群雄逐鹿中原的一方霸主，也曾是被困吴国三年的阶下囚犯。 „„ 他本是尊贵君主，却要屈万乘之尊，侍奉敌主于左右。他选择忍辱负重，只为一日能重掌河山世人总为 毫厘得失而计较彷徨，又岂知能有几多得失大过失国失家，舍得君王气概甘为人下奴仆，舍得荣华安逸只 ” 为重振家国？此等气概，千年之间又有几人？。人们在参与诸葛亮、文成公主、林则徐等一个个舍得智慧人 物的竞猜过程中，一个原本很简单的短信竞猜活动变成了一堂生动的陶冶舍得情操、学习舍得智慧的历史 文化课。活动奖项设置为至尊舍得精装礼品套装以及幸运舍得体验礼盒，这些奖品的设置使得消费者将舍 得酒与舍得智慧自然联系在一起。活动一推出，就受到了消费者的热烈欢迎，大家纷纷打电话到舍得公司 咨询中奖情况，发表自己的看法。有的消费者因为舍得公司的电话一直占线，而将电话打到杰信公司来询 问活动情况。通过这个活动，使那些还没有喝过舍得酒的消费者在精神上就已经受到了舍得思想的熏陶， 使一部分消费者既领略了舍得精神，又有机会品味了舍得酒的醇香，更使一部分舍得酒的老主顾，增进了 对舍得酒的喜爱。 9 月底，针对高端人群的舍得国学教授讲座作为常年的低成本渗透战略开讲。我们聘请了多位高校知名 国学教授作为舍得国学教授，通过开设舍得国学讲坛的方式为目标人群讲授国学智慧。在交大与复旦总裁 EMA“”“” 班和的国学与总裁智慧、舍得与幸福指数等讲座上，国学教授旁征博引、深入浅出的讲解国 学和舍得文化，让这些在商场打拼的企业骄子们学习到不一样的管理哲学和生活哲学，对他们突破事业天 花板乃至人生思想都有一个更高层的体味和提升。在这一系列讲座过程中，舍得酒将他的品牌理念融合进 “” 来，并策划教授在现场与众人一起分享舍得酒，在舍得大智慧，杯酒容天下的品牌精神感召下，再仔细 “ 回味舍得酒的甜美香醇，从而使舍得思想的精妙更加深入人心。某名企总裁在听完国学大师关于国学与总 ”“ 裁智慧的总裁班课程后，感叹地说：舍得舍得，没有舍哪有得？这话算是说到我心里去了，想想这些年 ” 的创业艰难，当初如果不是果断地决策，忍痛割爱，真就没有今天的成绩了！舍得思想有很高的战略价值！ 11 月中旬，杰信团队又敏锐地发掘了一个新闻话题，为舍得做了一轮免费宣传。营销的最高境界是社