郑州市旅游形象定位研究

郑州市旅游形象定位研究随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业成为了一个重要的经济增长点。作为中国中部的交通枢纽和中原文化的代表城市，郑州市旅游资源丰富，拥有文化、历史、风光、美食等独特魅力，因此在

郑州市旅游形象定位研究 随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业成为了一个重要的 经济增长点。作为中国中部的交通枢纽和中原文化的代表城市，郑州市 旅游资源丰富，拥有文化、历史、风光、美食等独特魅力，因此在旅游 业发展中具有很大的潜力。本文将探讨郑州市旅游形象定位的研究。 一、形象定位的概念与意义 形象定位是一种策略性的，长期的品牌形象塑造过程。它是企业、 地区或国家政府利用市场营销手段和媒体宣传，创造个性化、差异化的 产品或形象，以吸引消费者的关注和兴趣，从而增加销售收益和提高市 场竞争力的一种战略营销手段。形象定位旨在规划出如何在目标客户中 建立品牌形象及品牌关联的行动计划和传播方式。 形象定位的意义在于：1、强化品牌的特性和特征，彰显品牌的优势 特色，促进品牌形象的深度建构及持续的行动；2、为企业或地区了解市 场，理解竞争环境，制定实施可行的营销策略提供依据；3、提高市场占 有率与品牌价值，使品牌形象之间的区别更加明显和加深，更能吸引受 众目标客户；4、提高顾客认知度和忠诚度，增加宣传效果与销售量，使 企业或地区的形象越来越强大。 二、郑州旅游形象定位的现状 郑州是一个拥有深厚文化底蕴的城市，这里有黄帝故里、嵩山少林 寺、嵩岳大庙、洛阳龙门石窟等国内知名的历史文化景点。同时，郑州 也是一个现代化的城市，拥有高新技术开发区、会展中心、购物中心等 现代化的建筑和商业区。这种古今交融的景观，使郑州旅游资源的类型 和数量多种多样，形象多元而丰富。 目前，郑州市的旅游形象定位主要以“中原文化·古都风情”为核 心。在北京、上海等主要发达城市的旅游市场上，郑州在旅游推广方面 吸引了大批游客。旅游部门通过多年的宣传和营销手段，已经成功地将