广告综合能力与法律提纲整理

广告市场及其动作什么是广告？广告即广而告之。《简明不列颠百科全书》对“广告”的定义：“广告是通过传播媒介，传递信息的一种方式，目的是为推销商品、劳务或影响舆论，博得政治支持或推进某种或引起刊登广告者

第一章 广告市场及其动作 1. 什么是广告？ “”“ 广告即广而告之。《简明不列颠百科全书》对广告的定义：广告是通过传播媒介， 传递信息的一种方式，目的是为推销商品、劳务或影响舆论，博得政治支持或推进某种 或引起刊登广告者所希望的其他反应。 广告有信息传播属性和营销属性。 2. 广告在市场营销是的地位与作用？ 4ps- （美国麦卡锡理论产品、价格、渠道、促销） 广告在市场营销中的地位表现在三个方面 ： 1 ） —— 广告是营销四要素之一促销中的一种基本工具。促销主要包括广告、直效 营销、公共关系、人员促销、销售促进等五种方式。广告与其协同作战发挥更大作用。 2 ） 广告是现代营销中不可取代的工具和手段，与诸多要素整合和配合，共同担负 营销的使命和责任。 3 ）广告是现代营销的核心环节。 广告在市场营销中的作用 短期内可以促进产品销售，有利于企业取得生产的规模化效益，占领市场份额。 长期的广告有得于企业建构品牌形象，提升品牌价值。 3. 什么是广告市场？ “” 广告市场定义为广告作为一种特殊商品进行交换关系的总和。 4. 广告市场的参与者：广告主、广告公司、广告媒介、广告受众。 5. 广告市场运作的特点与机制 广告市场的运作特点存在双重代理和双重交换关系。双重代理的主要执行者是广告 公司。广告主和广告公司之间构成第一重代理关系，广告公司和媒介之间形成第二重代 理关系和交换关系。 广告代理制 广告市场的运作机制：，是指在广告客户、广告公司与广告媒介三者之 间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制，广告代理制的确立与发展，促进了广 告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制。 6. 广告市场的环境要素 政治社会文化经济科学技术 因素，因素，因素，因素。这些因素之间既相互制约， 又相互影响，从面形成极为复杂因果关系，共同作用于广告活动。 7. 广告运作流程？ ———— 客户接洽与委托（以客户下达正式的代理委托书为目标）代理议案广告计 —————— 划提案的审准与确认广告执行广告活动的事后评估与总结。 8. 广告服务制度 广告公司的客户代理服务，是以各种服务制度为代理服务提供保障的。其中重点包 AE 括客户的制度、业务档案管理制度，工作单制度、业务审核制度和业务保密制度。 9. 中国国广告市场的现装与前景 1 目前我国广告市场正处于起飞期，接近成长期。存在的问题、广告市场的总体水 23 平仍处于较低水平。、发展不均衡。、在传媒与与广告公司的博弈中传媒仍处于强势 4 地位。、经济管理制度不健全。这也预示着我国广告市场还存在着巨大的增量空间。 10. 国际广告市场的特点及其发展 “ 发展趋趋全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的何时何地观念、 生活方式等差异逐渐缩小。朝着广告拖拉斯的方向发展，竞争更激烈。广告制作与传播 进入到一个电脑化多媒体的新时代。