中外广告史_陈培爱笔记(完全整理版)

绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余商品交换的需要 3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主

绪论 1 、经济广告出现的三个要素？ 1. 2. 3. 人类有互通信息的需要人类有剩余商品交换的需要具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 2 、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。 316 、报纸和杂志的在世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞 19 生。现代广告也在世纪后半期形成。 4 、广告传播的特征？ 1. 经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2. 经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3. 广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4. 广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 第一节奴隶社会及其以前的广告 1 、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈 列广告为主的人类原始广告形式。 2 、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那 时物物交换的需要而出现的。 实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较普 遍的。 标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。随着时代的进步 标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具 有商标和招牌的作用。 3“”“” 、商与贾不同的广告形式？ 周朝时，人们懂得使用货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。 “” 商：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。 “” 贾：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。 1.“” 行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是音响广告就应运而