2021浅析白酒如何注入新文化 管理资料

浅析白酒如何注入新文化 管理资料 从中华民族古老的神话中“天有酒星，酒之作也，其与天地并矣”到“李白斗酒诗百篇”；从王羲之醉写《兰亭叙》到武松醉酒打虎， 上千年的历史走过，白酒这个承载了中华民族智慧结

浅析白酒如何注入新文化管理资料 从中华民族古老的神话中“天有酒星，酒之作也，其与天地并矣”到 “李白斗酒诗百篇”；从王羲之醉写《兰亭叙》到武松醉酒打虎， 上千年的历史走过，白酒这个承载了中华民族智慧结晶的产物在面对 现代市场竞争的时候西学中用开始了漫长的品牌文化建设。从白酒大 王五粮液的中庸文化到国酒茅台的国酒文化，从剑南春的盛世唐文化 到泸州老窖所追求的国窖历史文化，从云峰酒业的糊涂文化到金六福 的福气文化。中国白酒在品牌文化建设上把中华文明的历史传统挖掘 到了极致，不断的将老祖宗的东西一次又一次的叠加在自己的品牌 上。但是市场不是一层不变的，面对饮酒低龄化和洋酒在中国的日益 兴盛，白酒的古文化不再是市场的灵丹妙药。求古使得中国白酒在品 牌文化的建设上越走越窄，离年轻的消费市场越来越远。 白酒要在和洋酒的竞争中分庭抗敌，要为年轻一代在饮酒需求上所接 受，要在品牌文化建设上走出更宽广的道路，那么白酒的文化需要革 新，需要一次使白酒文化重新焕发青春的新文化运动。 白酒需要什么样的新文化？ 什么是文化？解释什么是文化不是一件容易的事情，关于文化的定义 多不胜数。但是要明白文化的本质就是一种社会现象。既是社会现 象，那它就不会是一层不变的，社会在发展，社会现象在发展，理所 当然文化也在发展， 白酒需要的新文化就是用发展的眼光来看待酒水消费文化需求，以消 费者为中心，消费者需要什么文化，就提供什么文化。要不断的研究 社会现象和市场现象的变化，从中提炼出新文化的元素，并将这些元