快速消费品年营销变革

HYPERLINK "xxemktxx/cgi-bin/article.cgi?ID=26060"快速消费品20年营销变革 中国市场经济二十多年的发展是举世瞩目的，而营销是市场经济发展的关键，以

编号： 2021xx 时间：年月日 页码：第页共页 1 10 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 快速消费品20年营销变革 中国市场经济二十多年的发展是举世瞩目的，而营销是市场经济发展的关键，以 食品、饮料、洗护用品为代表的快速消费品营销又是最具代表性的，由于快消品市场 需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而， 快速消费品成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革 也是中国改革开发、市场化进程的缩影。 纵观中国快速消费品20年的营销发展与变革，大致可分为三个阶段：第一个阶段 是从80年代初期至90年代的中期，属于市场营销初期，主要依靠产品和广告来打市场； 第二个阶段是从90年代的中期至2002年，属于市场营销成长期，主要依靠规模与销售 渠道；第三个阶段是从2002年至今天，属于市场营销成熟期，主要依靠营销创新与品 牌。 中国是世界上最大的市场，人口众多、地理复杂、消费差异化大、市场秩序比较 混乱，虽然有可口可乐、百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢、达能等大型跨国进入中 国市场，中国本土企业中也成长出知名品牌，如娃哈哈、农夫山泉、双汇、伊利、蒙 牛、光明、华龙、统一、康师傅、旺旺、青岛啤酒等。 从过去到未来，从混沌到有序，快速消费品20年的史中，可以管窥中国商业发展的汹 涌波涛。 “占山为王”的混沌时代 第一个阶段是从20世纪80年代初期至90年代的中期，属于市场营销初期，营销手 1 10 第页共页