科特勒《营销管理》(第14版)讲义(制定产品战略)

第十二章 制定产品战略[视频讲解]12.1 本章要点■产品的特征和分类■企业如何将产品差异化■企业如何建立和管理产品组合和产品线■企业如何联合产品以建立强势联合品牌或要素品牌■企业如何使用包装、标签、