建筑遮阳材料市场规模分析

建筑遮阳材料市场规模分析一、营销调研的含义和作用（一）市场营销调研的含义市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整 理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律 的见解，

建筑遮阳材料市场规模分析 一、营销调研的含义和作用 （一）市场营销调研的含义 市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分 析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律的见解，提出 解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，从而作 为市场预测和营销决策的依据。菲利普•科特勒认为：营销调研是通过信息 将消费者、顾客和大众与营销人员相互连接的过程。 （二）市场营销调研的作用 市场营销调研是企业营销活动的出发点，其作用十分重要。 、有利于制定科学的营销规划。 1 营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需求及其 变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销环境的基本特 征，从而科学地制定和调整企业营销规划。 、有利于优化营销组合 2 企业根据营销调研的结果，度量定价、产品、分销和促销行为的效果， 分析研究产品的生命周期，开发新产品，制定产品生命周期各阶段的营销策 略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度，以及对行业集中度分散的竞 争格局之下，遮阳材料生产企业形成了三个层级明显的梯队，市场竞争力分