冬奥营销推升本土运动品牌热度

搜索指数：冬奥热度高涨，运动品牌继续领跑百度指数：以安踏为首的运动品牌掀起冬奥热，国货热潮不减从2月的运动品牌百度指数看，本月冬奥会受到极高关注，安踏冬奥营销颇有成效, 呈现指数式增长，12~1月安踏

搜索指数：冬奥热度高涨，运动品牌继续领跑 百度指数：以安踏为首的运动品牌掀起冬奥热，国货热潮不减 从2月的运动品牌百度指数看，本月冬奥会受到极高关注，安踏冬奥营销颇有成效,呈现 指数式增长，12~1月安踏指数维持在5000-6000之间，2月增至161103,环比增加 2754%。同样Fila在冬奥赞助上取得金牌数第一的佳绩也助力品牌热度回升，2月指数 为18571,达到近一年最高值。Lululemon在冬奥期间赞助加拿大队开幕式服装，指数从 1000-2000区间一跃上升至5299o李宁2月指数也达到6745,环比增加40%。耐克、阿 迪环比提升约10%。 从休闲品牌看，波司登、太平鸟、森马、巴拉巴拉、江南布衣指数均略有下滑。波司登 适销季接近尾声，2月指数为2477,环比下降11%。全棉时代于12~1月指数较低迷， 仅为650、539,2月指数回升至620,可能与新品护肤洗脸巾上市有关。比音勒芬借冬奥 之势宣传品牌的中国风，并推出2022春夏高端运动新品，指数从919回升至1276o 从全年整体来看，由于21年3月以来一系列的国货热潮事件，国际大牌耐克、阿迪受 到负面舆论影响，国货品牌通过国潮营销、奥运营销持续放大声量，总体相对以往大多 有不同程度提升，反映了消费者关注度的部分转移，但随着事件影响逐步减少，国货热 度逐步回归理性。