广告运作策略

广告运作策略第一章选择从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服”《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴广告费用是由媒体承担的

广告运作策略 第一章 选择 1. 从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服” 2. 《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴 3. 广告费用是由媒体承担的 4. 广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众（消费者）、广告信息、广告媒介 5. 按照广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告 6. 电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”， 而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式 7. 以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告 8. 消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告 9. 1979年成为现代中国广告业发展的“元年” 10. 广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心 11. 广告运作的本质，是帮助企业完成广告信息传播的任务，使有利于产品市场营销活动开展的销售、品 牌等信息能够有效的传达到其预期的消费者那里，并产生良性的效果 12. 媒介购买公司的正式称呼是“媒介专业代理商” 13. 广告媒介就是传播广告信息的载体 14. 广告的策略分析要从环境辨析入手 15. 竞争分析包括直接竞争对手、进入者、替代者、消费者、销售商，最为关注的是现有的竞争对手 16. 在把握了产品的核心竞争之后，也就掌握了广告诉求的核心内容 17. SWOT分析的内容：优势、劣势、机会和威胁 18. 我国引入“广告策略”概念大约是1985年前后 19. 广告计划是广告活动的基础 20. “试作”概念成为策划理论中重要的一环 21. “3P”是“三阶段可能性追求法”的简称 名词解释 1. 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销 的商品或者所提供的服务的商业广告 2. 广告运作指出现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为 3. 广告主是广告活动的主体，是指为推销商品或者提供服务，自行车或者委托他人设计、制作、发布广 告的法人、其他经济组织或者个人 4. 广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产 品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整 体经营提供良好服务的活动 5. 理念HITS法：遇到困难怎么办？这个主意，那个方法；尝试看看；决策 6. 3P法告诉我们，“试作”是必要的，试作看看，听听消费者的意见，效果不满意的就立刻舍弃，或进 行方案的修正。在尝试过程中获得的方案，其成功的前景将是光明的。经尝试过并加以修正、整理后 而产生策划方案这一思路 7. POS法即PLAN DO SEE，是指策划所经历的三阶段性的步骤 简答：