设计战略的概念、特性、目标、作用及实施方法

设计战略的概念、特性、目标、作用及实施方法　1.设计战略的概念　战略（strategy）一词最早是军事方面的概念。战略的特征是发现智谋的纲领。在西方，strategy一词源于希腊语stratego

设计战略的概念、特性、目标、作用及实 施方法 1. 设计战略的概念 strategy 战略（）一词最早是军事方面的概念。战略的特征是发 strategystrategos 现智谋的纲领。在西方，一词源于希腊语，意为军 事将领、地方行政长官。后来演变成军事术语，指军事将领指挥军 队作战的谋略。战略这个词早期应用在政治、军事、经济上。后来 应用的范围就很多了，经营战略、设计战略、市场营销战略等等。 所谓设计战略，就是企业经营战略的组成部分之一，是企业有 效利用设计开发，提高产品开发能力，增强市场竞争力，提升企业 形象的总体性规划。设计战略是企业根据自身情况作出的针对设计 工作的长期规划和方法策略，是对设计部门发展的规划，是设计的 准则和方向性要求。设计战略一般包括产品设计战略，企业形象战 略，营销设计战略、经营设计战略等方面，与经营战略的关系更加 密切。 2. 设计战略的特性 HenryMintzberg 根据加拿大的经济管理学家的战略理论的五种 内涵，以及设计战略的定义，可以总结出设计战略的几个主要的特 征。 1 （）竞争性 竞争性是设计战略最重要的本质特征。战略是将军战胜敌人的 取得胜利的方法，企业设计选择了设计战略这个概念术语，是为了 探讨如何充分发挥设计的强大威力，提高产品开发能力，增强市场 竞争力，提升企业形象，最终形成其他企业难以模仿的核心竞争能 力，从而使企业在激烈的市场竞争中生存并发展壮大。 2 （）独特性 DNA 设计战略的独特性于企业的独特性，设计战略应该是基 DNA 于企业文化和企业独特的而制订。而每个企业的文化、价值 观念是独特的，企业在长期发展过程中形成的审美取向、设计取向、 DNA 价值观念会表现出一定的延续性和稳定性，形成企业独特的， 这也是竞争对手难以模仿的。设计战略的独特性主要表现在战略观 念的独特性，也就是说设计理念或设计思想的独特性。 3 （）全局性 所谓设计战略，简单地说，就是做什么才能指导企业设计工作， 使企业得以可持续的生存和发展。因此设计战略是指导企业一切设 计活动的总的谋划。设计战略的全局性特征不仅表现在企业设计的