浅谈创新创业视角下大学生广告实践教学优化研究

浅谈创新创业视角下大学生广告实践教学优化研究提高学生的创新创业能力是广告教学最重要的目标之一，学校近些年致力于发展实践教学，为广告公司及社会其他行业输送优秀的广告人才。高校更是将大学生创业和实践教学视

浅谈创新创业视角下大学生广告实践教学优化研究 提高学生的创新创业能力是广告教学最重要的目标之一，学校近些年致力 于发展实践教学，为广告公司及社会其他行业输送优秀的广告人才。高校更是 将大学生创业和实践教学视为核心工作，投入大量资源进行深度建设，注重教 学形式和教学方法上的转变，并将大学生创业结果与实践教学成败紧密联系， 但结果和付出并不成正比，学生的就业创业能力仍有很大的上升空间。因此， 针对大学生创业的广告实践教学显得尤为重要，需要深入探讨。 一、重要性：广告学专业实践教学的意义分析 (一)创新创业计划要求教学与实践相结合 近年来，国家提倡自主就业，利用就业政策调控国情，以上海为代 表，最先启动万人就业计划，力争创造20万个工作岗位，为国家减轻就业压 力，其中就包括广告及新闻传播等行业的岗位。2016年2月29日上午，国新 办举行了就业和社会保障有关情况新闻发布会，人力资源和社会保障部部长尹 蔚民表示人社部保持2016年就业形势稳定将采取六大政策，其中第三条即为 继续实施大学生就业促进计划和创业引领计划，努力做好以大学生为主的青年 就业工作。这些政策都体现着创新创业计划正在我国大力推广及实施之中，同 时国家也非常支持广告教育行业的发展。截至2005年，经教育部审批或备案 的新闻传播类专业点共661个，其中新闻学209个，广播电视新闻学146个， 编辑出版学50个，传播学24个，而最晚发展的广告学专业点多达232个。 除此之外，《中华人民共和国广告法》也已于2015年4月24日通过中华人 民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议的修订，并自 2015年9月1日起施行。因此，高校也应该从各方面支持大学生创新创业， 尤其要将广告学的专业教学与社会实践相结合。 (二)社会对广告行业的推广要求教学与实践相结合 广告在人们生活中扮演着传播信息、推广产品的角色，手机、电 脑、公交站台、高速公路旁的广告位都物尽其用地设置了各式广告，人们接收 信息的形式日渐增多，同时也为广告的推广提供了平台。人们需要通过广告来 获得信息，商家需要通过广告来宣传产品，政府需要通过广告来传播消息，企