谈谈影视隐性广告的运用论文

谈谈影视隐性广告的运用论文 　论文摘要：伴随着影视文化产业的迅速发展，影视中隐性广告也得到了广泛的运用，并以独特的传播魅力吸引着广告主。作为一种新型的发展产业，隐性广告有利也有弊，在充分利用其

谈谈影视隐性广告的运用论文 论文摘要：伴随着影视文化产业的迅速发展，影视中隐性广 告也得到了广泛的运用，并以独特的传播魅力吸引着广告主。作为一 种新型的发展产业，隐性广告有利也有弊，在充分利用其优势，注意 其劣势的前提下，在影视艺术与商业中寻找一个平衡点，是当今影视 剧创作中值得关注的话题。本文通过对隐性广告的发展、特点、优劣 势的分析以及对其在实际应用中研究，以此探讨隐性广告的艺术价值 与商业价值所在。 论文关键词：影视,隐性广告,优势,运用 隐性广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的 广告形式，由于新媒体不断涌现，传统广告的魅力正在逐渐减弱。与 此同时，隐性广告以其独特的传播魅力吸引着广告主，而且每年还以 很快的增长速度在全球迅猛发展。在隐性广告的诸多应用方式中，影 视中的隐性广告较为常见，为此，本文就影视中的隐性广告运用作些 探讨。 一、隐性广告概述 隐性广告又称“植入式广告”或“嵌入式广告”。隐性广告 中的“隐性”，主要指广告内容隐藏于载体并和载体融为一体。在电 影、电视剧、大型活动或晚会、音乐会、游戏、商业会议或政府活动 等场合之中刻意插入商家的产品，将商品或品牌信息不经意间地展现 给观众，使观众留下一定的印象，进而达到商家所期望的宣传效果。 从国际范围来看，隐性广告不是新现象：早在1929年，只 是当时还没有关于隐性广告的概念定义，在动画片《大力水手》中，