卷烟商品营销中级技能点

卷烟商品营销(市场营销)中级技能点A、市场调研、分析与预测一、调研数据的初步整理(技能点 1——调研数据的初步整理 X=P114)市场调查所获得的原始数据 ,还只是粗糙的、外表的和零碎的. 现场审核人

精品资料，欢迎大家下载！ 卷烟商品营销(市场营销)中级技能点 、市场调研、分析与预测 A 一、调研数据的初步整理(技能点调研数据的初步整理 1——X=P114) 市场调查所获得的原始数据,还只是粗糙的、外表的和零碎的.现场审核人员进行过初步 汇总和整理之后, 它们可能有了比拟明确的分类,并进行了初步统计.比方,片区共发 “XX 出份问卷,回收 份问卷〞.但是要进一步分析钻研并得出科学的结论,需要对调查资 料做进一步审核和 XXXX 整理. 调研信息的初步整理包含三步：审核；编码；录入. 1)2)3) ((( 说明：像这样的一个鉴定点,单列出题的可能性不大,由于内容少.一般而言应该与之 后要说的几个鉴定点 结合出题,出综合题,但不排除还是可能会单列的.比方这么一道 题： 烟草公司决定对 品牌进行消费者知晓率调研,共发出份调研问卷,实际回 AX100 收份,其中有效问卷为了 份.请问,应该如何对调研的问卷进行初步整理. 解析：很简洁,只 10098 要答复市场调查所获得的是原始数据,现场审核人员进行过初步 汇总和整理之后,它们可能有了比拟明确的分类,并进行了初步统计,调研数据的 初步整理包含三步骤,分别是审核、编码、录入. (一) 调研信息的审核(技能点调研信息的审核 2——X=P115) 调研信息的审核是对调研问卷进行审核和核实,检查一线访问员的工作水平,保证问卷的 真实性和可用性. 在实际操作过程中,审核要点包含如下几个方面 ： 、调查是否真实有效 1 这一步骤的目的是尽可能保证每份调查问卷都是有效问卷.这里的"有效"是指访谈是不 是按要求的方式进行,访问员有没有作假. 为了了做到这一点,一般在调查问卷中都要求记录被调查者的姓名、地址及电话号码等.这 些内容对数据分析没什么用处,但提供了复核的保证. 所有调查结束后,复核人应当对每位 访问员所做的调查做适当比率的复查,一般这个比率是电话复查主要确认以下五 方面的内容： 10%-20% (1) 确认此人是否接受了调查. (2) 被调查者是否符合条件.比方,如果调查对象是烟龄超过 年的烟民,那么,复核 10 的时候应再询问他的烟龄,确认是否超过年. 10 (3) 确认调查是否按要求的方式进行.比方,指定在某个 区域调查的话,复核人应确认调 查的确是在该区域内完成的. (4) 确认调查是否完整.又是否访问人可能问了一局部问题,其余问题的 答案那么是自己写 的.确认该项的时候,复核人可随机抽取一题至两题询问,以确认受访人的确答复过该问题. (5) 检查其他方面的问题, 如访问员是否仪表整洁,是否彬彬有礼.访问员是否明确介绍 了调查目的.被访者 对访问员或调查过程有什么建议. 、问卷信息是否完整客观 2 (1) 审查访问员提交的问卷是否完整无遗漏,报送资料是否齐全. (2) 是否有些问题漏问,或没有记下答案.如遇到 漏填问题,复核人应尽量与受访者取得 联系,并且补充询问那些漏填的问题.否那么,这份调查问卷很可能被视作 以上资料仅供参考，如有侵权，留言删除！