体验营销在国际市场营销中的应用

体验营销在国际市场营销中的应用　　摘要:体验营销是一种全新的营销理念和营销模式,它的产生对市场营销发生了深远。在从事国际市场营销活动中,要在竞争日益激烈的国际市场中立于不败之地,必须正确认识和把握体验

体验营销在国际市场营销中的应用 摘要:体验营销是一种全新的营销理念和营销模式,它的产生对 市场营销发生了深远。在从事国际市场营销活动中,要在竞争日益激 烈的国际市场中立于不败之地,必须正确认识和把握体验营销这种营 销。 关键词:体验营销 国际市场营销 全球化对企业的经营活动产生两方面的影响:一是从企业生产的角度 看,经济全球化意味着生产资源在全球范围内的重新配置。二是从消 费的角度看,经济全球化意味着商品市场上国际间障碍的逐渐消失。 所以国际市场营销是企业不得不面对的。但是,随着人们生活水平的 提高,消费需求模式也在发生变化。在国外产生了一种新的消费需求 —体验需求,体验需求正引导越来越多企业的关注,它为企业创造新 的营销机会,是企业未来进行国际市场营销一个潜力巨大的新领域。 体验营销的内涵 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方 式使其亲身体验企业提供的产品,让顾客实际感知产品的品质和性 能,促使顾客认知、喜欢并购买这种产品,最终创造满意交换,实现双