精选思念水饺品牌分级的个案研究DOC18

思念水饺品牌分级的个案研究 　引言 速冻食品吃过吧？走进任何一家超市，只要有卖生鲜的地方就有速冻食品。近年来，速冻行业保持以每年百分之几百的速度增长，但翻开任何一本现有的市场书籍，对这个行业都鲜有描述

思念水饺品牌分级的个案研究 引言 速冻食品吃过吧？走进任何一家超市，只要有卖生鲜的地方就有 速冻食品。近年来，速冻行业保持以每年百分之几百的速度增长，但 翻开任何一本现有的市场书籍，对这个行业都鲜有描述，即使权威的 专业调查机构对这个行业也很少界定，毕竟这个行业太年轻，年轻的 使很少人注意到他的成长，但不容忽视的是以思念为代表的速冻行业 新贵贵在短短几年的时间内就塑造了“速冻大王”的创业神话。思念 的成功得益于有效的品牌分级策略，思念水饺的市场成功恰是品牌分 级策略的一个具体体现。 所谓的品牌分级是指，在品牌发展过程中，为适应产品不同的消 费人群而实行的差异化策略，即同一品牌的两个层面：精品化取向和 大众化取向。品牌分级的目的是增加品牌的适应力，能够更加有效的 细分市场，增强品牌的抵抗风险能力，实现利润的最大化。 在一个成功品牌的成长中，品牌与产品的关系通常要经历两个阶 段，第一个阶段，产品与品牌紧密联系在一起，相辅相成，形影不离， 品牌的定位和产品个性通常在这一时期形成，如国酒茅台的自尊地位 已经在人们心目中形成高档酒的代名词，这样茅台要向其他白酒那样