浅谈广告语中的谐音现象

浅谈广告语中的谐音现象随着世界各国经济的发展，广告越來越 受到人们的重视。广告语言具有着形彖生 动、朗朗上口、给人以深刻卬象的特点，而 要达到这种效果通常需要使用各种各样个 修辞手法。本文以汉语广告为

浅谈广告语中的谐音现象 随着世界各国经济的发展，广告越來越受到 样?〜联想”一词。此时已经同音（也同形）相谐。 人们的重视。广告语言具有着形彖生动、朗朗上口、 人们在想到联想集团这一电脑公司的时候，思绪 给人以深刻卬象的特点，而要达到这种效果通常 白然地过渡和嫁接到了想象力在人类发展史上的 需要使用各种各样个修辞手法。本文以汉语广告 显赫地位，认识到想象力在科技突飞猛进的今天 为例，分析了修辞在广告中的运用。 和耒来是多么的重耍。人类失去联想集团也许无 广告语的分类：比喻、双关、顶针、引用、 足轻重，而人类要是没冇了联想能力该是多么可 回文、反语、仿词、对偶、对比、夸张、比拟。 怕!品味到这则广告的谐音妙趣后，再想想联想集 现代社会，广告已经深入到人们日常生活的 团为什么以此为广告，不山得想到联想集团以振 方方面面。广告语作为广告作品中的核心部分，一 兴民族科技为己任的理想，让人不得不叹服谐音 直是广告文案撰稿人即爱乂怕的部分。随若社会 的奇妙。在一些影视广告屮，受众收听广告信息时 经济文化的繁荣和发展，汉语言文学的发展不断 往往是处于被动接受的状态。因此.影视广告中使 创新，词汇内涵也不断丰富起来，新新词类随着文 用谐音双关还可以使受众在似曾相识的词语中感 化的繁荣和社会的进步不断涌现，这给靠语言文 悟到“新”的含义.从而对广告内容产牛兴趣并引 字传递广告信息的广告创作带来了新的机遇，也 起关注。 给广告语的创作带来了生机与空间。但从另外一 个方面來看，也给我们汉语言文字的规范使用带 来了挑战。在广告语创作中，怎样写出一句朗朗上 口、传诵久远的经典广告语，是文案撰稿人员一直 追寻研究的课题。为了岀奇制胜，抓住消费者的眼 球，创作人员绞尽脑汁，运用各种各样的语言修辞 技法來装饰语句。出现了许多的谐音双关广告语。 一、广告语中谐咅双关修辞技法的运用双关 是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的 修辞方式。它包括谐音双关（即利用同音或近音的 条件构成的双关）和凭借词语的多义性构成的语 二、谐音双关修辞技法对广告语的影响。谐 义双关。在广告语言运用中巧妙运用双关，能使语 音双关”对广告语的影响可以分为积极影响和消 言含薔、幽默、生动。给人回味和想彖的余地。“谐 极影响两个方面： 音双关”，就是利用词语的同音或近音条件构成 积极影响 1. 的双关修辞技法。它主要通过词语的谐咅关系，以 （1） 形彖生动地传达与表现商品信息。借助 声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然，悦耳醒 字而意思点明企业或产品名称、特征和功能，从而 目的感觉，以达到强化宣传冃的的效果。谐音双关 生动地传递商品信息。例如，早儿年菊花电扇在市 本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。 场上还没成。气候”吋，借向社会广泛征集广告语 因此，谐音往往与双关手法相伴产生：表面是一种 之际扩大知名度，以达到促销目的。后來，获得特 意义，里面又含有另一种意义；表面的意义不是主 等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是 要的，内涵的含义才是主要表现的。当我们在听觉 吹出来的。”正是一个“吹”字，在貌似违背常理, 上感到这个词语的读音的时候，由读音相同（近） 让人费解的同时。乂紧扣产品（电扇）的使用特点， 而联想到另一•个词语.意义山此而产生过渡和嫁 似乖实巧，一语双关，令人叫绝。 接转换。于是，内涵增值，趣味上升，语言的曼妙 （2） 丰富与发展语言语义的形象和内涵。 由此而生。在“联想”电脑的电视广告屮。玩绿色 恰当地使用谐音双关修辞技法，能使语言牛动形 小球、玩笔记本电脑的猩猩动作灵巧、顽皮而富有 象、幽默风趣、机智活泼、耐人寻味，不仅增强 童趣，让人会心发笑，已经让观众产生联想了。此 了语言的牛•动性与新颖性，还使语言语义的发 时，出现了广告语：“人类失去联想，世界将会怎 展得以丰富与延伸。例如，某一药品广告“有痔