文献综述资料

最早涉及旅游网络营销研究是在1998年， 赵啸峰研究分析了互联网的应用与旅游营销的关系。其后张青年、杨云 ( 1999)等回顾了旅游业网络营销的发展态势，提出我国旅游业网络营销的发展策略； 姚进 (

1998 最早涉及旅游网络营销研究是在年，赵啸峰研究分析了互联网的应用与旅游营 (1999) 销的关系。其后张青年、杨云等回顾了旅游业网络营销的发展态势，提出我国旅游 (2000) 2000 业网络营销的发展策略；姚进在对年前后旅游产品网上营销的现状分析后 提出加速发展和完善中国旅游产品网络营销的战略构想。当时我国旅游业对信息技术的应用 尚处于起步阶段，基础理论体系不完善，研究不够深入，缺乏系统性和整体性。 2000 年以后随着互联网的普及，旅游网络营销的研究得到较快发展。研究主要集中于 理论研究、宏观策略研究、区域策略研究、企业策略研究等方向。 (2001) 银淑华提出网络对旅游营销产生深刻的影响，对旅游网络营销现状进行了分析， (2001) 尝试性地提出进一步发展我国旅游网络营销的建议。杨絮飞在分析旅游网络营销特 (2001) 点的基础上，提出我国旅游业网络营销的组合策略。彭环宇在旅游网络营销研究 : 中提出了三个新的理论营销漏斗效应、短边效应、四种网络营销战略，该学者应用所阐 述的新理论分析了携程旅行网的网络营销中存在的问题，并根据实际情况提出了初步的解 决方案。 (2002) 黄浩在阐述旅游网络营销的功能、特点、运作模式、优势的基础上，对中国旅 (2002) 游网络营销发展现状、问题、对策、前景进行分析。李祝舜论证了旅游网络营销的 可行性和必然性，提出目前我国旅游网络营销所面临的技术限制、安全隐患、信用机制等 问题。 (2004) + 蔡国章分析了鼠标水泥模式下旅游企业网络营销战略规划、产品策略、价 格策略、渠道策略、促销策略以及信息化等问题，对旅游企业应对网络化发展的战略、战 (2004) 术进行思考。黄红莉在分析我国旅游业网络营销现状基础上，借鉴菲利普科特勒 提出的营销战略新三角模型，推导出旅游业网络营销三角模型。 2001 从这些研究中可以看出，从年以来虽然有些学者已开始从事旅游网络营销理论 研究，但成果不多，研究理论的体系远未成熟。 2001 (2001) 年曾有一些学者从事旅游网络营销宏观策略的研究。银淑华论述了网络给 (2001) 旅游业带来的变革，并针对我国旅游网络营销存在的问题提出相应对策；赵云昌 在分析旅游业网络营销发展态势的基础上，提出我国旅游业网络营销发展策略。此后关于 2005 (2005) 旅游网络营销宏观策略研究主要集中在年以后。杨永芳总结出我国旅游业实 ( 施网络营销的可行性，分析我国旅游网络营销的现状和问题，提出发展对策；高秀英 2006) 通过分析网络信息技术对旅游营销的作用、挑战和网络时代旅游业的信息需求，提 (2006) 出我国旅游网络营销发展对策；杨敏、杨朝丽以昆明旅游业网络营销现状为切入点，