精编交互式理念在包装设计中的运用

交互式理念在包装设计中的运用 摘要：目的探究交互式理念在包装设计中的应用策略。方法以可用性、易用性、 情感性等基本应用原则为基础，结合充分的实例从食品、茶叶、玩具、药品4个 方面探讨交互式理念在包装设计中的应用。结论交互式包装设计为人与产品之间 建立了一种新的沟通渠道，超越了以往单纯以文字或图像的模式来传递产品信息 的模式，使产品包装实现了视觉、功能的完美结合。 关键词：交互式理念；包装设计；趋势 很长时间以来，消费者在购买行为中一直处于被动状态，与产品之间缺乏直 接的交流。然而，产品之所以能够引起消费者的注意和产生购买行为，包装的作 用占了绝大多数。这种单向的交流方式不仅阻碍了信息的传播，更降低了消费者 的实际购买率。随着现代社会的发展，传播媒介的更新速度加快，表现在购买行 为中就是消费者与产品之间的交流趋于双向，消费者不仅是接受者，更是参与者， 彼此影响又相互作用。这就是“交互式包装”，充分利用了交互式理念，在包装 设计中强调超越单纯的印刷图像范畴，通过新颖、人性、智能化的表现方式给消 费者带来强烈的互动感，刺激消费者的消费欲望，给企业带来可观的利润[1]。 1交互式理念在包装设计中的应用原则 在包装设计中，为了更好地在消费者和包装之间建立互动联系，设计师必须 遵循一些基本的原则，从可用性、易用性、情感性等方面着手，时刻把消费者放 在第一位，这样才能超出单纯的包装外观，与消费者形成良好的互动[2]。 1.1满足消费者的基本使用需求 对于产品的外包装来说，满足消费者的基本使用需求是必须具备的最低功能， 只有这样才能从基础出发向更高的层次迈进。如果设计师在设计包装时只注重形 式美，忽略了实际的使用价值，那么其作品必然是一个失败的设计，这样的包装， 不仅不会得到消费者的认可，还会在无形之中失去市场。 1.2为消费者的使用提供方便 满足了可用性需求后，包装设计还应为消费者的使用提供方便。如果有可能， 应将这种可能放大，因为越是便于使用的包装越能够取得消费者的认可，增强消 费者对于产品的信心和认可度，而这也是交互性原理的基本内容。 1