精选一次创新营销模式的失败尝试doc8

一次创新营销模式的失败尝试 在现代品牌产品日趋同质化、市场竞争日益激烈的新经济环境下， 众多后起的新晋品牌为了寻求一个高起点的发展平台，进行品牌产 品概念及品牌营销模式的创新，乃是品牌突围的题中应有之义。本 人有幸参与一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作，经 过几个月的市场实践和尝试，尽管这次品牌营销模式的突围最终以 失败而告终，但前车之覆，后车之鉴，其中的一些教训和反思值得 后来者认真汲取。 一、困局：如何摆脱原有运作模式的阴影 “” 在现代经济社会的万花筒中，企业资本积累和发展的道路 千差万别，但归结到一点企业要顺应时代的发展变化，与时俱进才 能充满活力，长盛不衰。如果固守陈规，抱残守缺，不能实现营销 A 突围，必然陷入经营的困境。我曾任职的企业即为典型的一例。 A“” 企业是一家以滚雪球式的集资方式迅速膨胀发展起来的 企业。大家知道，通常的集资都是采取高利率、高回报的途径融资 的，如果吸纳大量资金之后不能有效地转入产业开发的实体经济， “” 利用产业经济的迅速发展填补高利率、高回报的黑洞，那么， 企业只能采取前清后欠的方式艰难运作，如果后续集资款一旦接济 不上，必然导致东窗事发，引发社会的震荡和政府的干预。因此，