中美史克案例分析报告

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羀 中美史克案例分析 膇 学号： 膅 1. 在这个案例中，中美史克公司遇到了什么危机？公司的经营环境发生了哪些变化？ 蚄 答： 根据材料，我们可以得知在中国的市场里，中美史克公司具有一定的潜 蚀 在力，其中该公司的康泰克这药品更深入人心，使公众都知道中美史克公司的存 在，但由于我国国家药监局的有关文件的相关规定，发现中美史克公司的药品存 在PPA成分，因此该公司的药品必须停产，从而使中美史克公司在声誉上陷入了 危机，与此同时，与中美史克公司处于竞争地位的三九医药集团就以此这机会提 升自己地位，打响自己公司品牌，从声誉上力压中美史克公司。由此可见，中美 史克公司不仅面临着声誉上的危机，也面对着竞争者的压力危机。 PPA30% 人口环境：在事件之后，使用西药的人口总量下降至左右，使用中药的人口总 腿 70%PPA 量则上升至左右，所以中美史克公司停产了含有的康泰克，同时同心协力，加快 292 了新感冒药的研发，天后的新康泰克面世，同时夺回宝座。 技术环境：各大竞争对手纷纷上马中药感冒药的开发研制项目，想要重新以中药打入市 芃 PPA 场，扩大其市场占有。而中美史克公司也不例外，面对危机，这个企业仍能一鼓作气， 同时加快研发项目。 PPA 政治法律环境：我国国家药品监督管理局发布《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺（） 肄 的药品制剂的通知》。央视等各大媒体争相跟踪报道，中美史克公司也停播了所有康泰克的 广告宣传。 社会文化环境：人们的价值观念，习惯，产生迅速的改变，不再热衷于西药的使用，而 蒁 是改用中药。中美史克公司也研发中药。 羆 蚅 蒃