国画商业品牌文化分析

国画商业品牌文化分析国画商业品牌文化分析　　【摘 要】品牌文化在营销占有十分重要的地位，而国画商业作为一种文化产业，建立出特有的品牌文化就显得尤其重要。品牌文化是一个品牌的核心价值观的体现，是给消费

国画商业品牌文化分析 国画商业品牌文化分析 【摘要】品牌文化在营销占有十分重要的地位，而国 画商业作为一种文化产业，建立出特有的品牌文化就显得尤 其重要。品牌文化是一个品牌的核心价值观的体现，是给消 费者的直观印象。本文就国画商业的品牌文化进行一个分析， 以便于对国画行业的品牌文化建设提供向导。 【关键词】国画商业;文化产业;品牌文化 一、国画商业发展现状 （一）营销方式单一缺乏创新 目前的国画行业营销方式单一，主要还是以画廊和拍卖 为主未能形成一个完整的产业链。这就使得国画还是位于一 个高端文雅的兴趣爱好，大家提起国画更多的还是没办法和 “商业”两个字挂钩，不论是对于国画文化的传承还是国画 行业的发展都是非常不利的，因此如何拓展国画行业的种类 目前的行业从业人员需要认真思考的问题。 （二）文化与市场的结合度不够