笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究的任务书

笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究的任务书任务书：笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究一、研究背景随着科技进步和人们生活水平的提高，笔记本电脑已成为人们生产、学习和娱乐的必需

笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研 究的任务书 任务书：笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为影响的实证研究 一、研究背景 随着科技进步和人们生活水平的提高，笔记本电脑已成为人们生 产、学习和娱乐的必需品。而在笔记本电脑市场上，各大品牌竞争激 烈，品牌形象的构建和传播变得越来越重要。消费者在购买笔记本电脑 时，除了考虑到性价比、品质等因素外，品牌形象也会对他们的购买决 策产生影响。在大学生群体中，笔记本电脑的使用率较高，加之大学生 对于科技产品的依赖程度和消费水平较高，因此研究笔记本电脑品牌形 象对大学生购买行为的影响对于品牌策划和市场营销具有重要意义。 二、研究目的 本研究旨在探讨笔记本电脑品牌形象对大学生购买行为的影响，具 体包括以下目标： 1.分析大学生在购买笔记本电脑时所关注的因素，探究品牌形象在 其中的重要性。 2.对比分析不同品牌在大学生心目中的品牌形象差异和优劣。 3.探讨品牌形象对大学生购买行为的影响程度，并分析影响的因 素。 三、研究内容和方案 1.研究内容 （1）笔记本电脑市场概况。调研各大品牌在市场中的份额和发展趋 势，了解大学生的笔记本电脑使用情况及购买行为。 （2）品牌形象构建分析。对比分析各大品牌的品牌形象构建策略和