精编橱卫企业品牌竞争力提升研究论文

橱卫企业品牌竞争力提升研究论文 摘要:面对竞争激烈和消费趋于个性化的国内橱柜市场,建立具有竞争力的品牌, 对企业来说至关重要。品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现,品牌已成为 市场竞争的主体。为了能在激烈的市场竞争中获胜,构建品牌竞争力之路就显得 迫在眉睫。本文分析了橱柜企业品牌竞争力的来源,并通过相关的分析和研究,提 出中国橱柜企业品牌竞争力的建立与提升的有操作性的对策与建议。 关键词:橱柜企业品牌竞争力品牌竞争力 随着经济的飞速发展和房地产业的繁荣,经过十几年的发展,橱柜品牌从以 前的“一枝独秀”发展为“遍地开花”,竞争日趋激烈。目前全国上万家橱柜公 司,基中做品牌的橱柜企业大概有500多家,整体市场规模已经达到700亿元左 右人民币。目前中国橱柜企业已经进入品牌竞争时代。品牌代表着产品的质量、 功能、服务,没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘 汰。我国橱柜企业有上千家,而老百姓叫得出名字的只有几家。增强品牌意识,成 为推动我国橱柜业发展的主要途径之一。 1我国橱柜企业品牌发展存在的问题 目前在我国橱柜市场上,企业品牌的竞争主要呈现在3个方面。首先国产实 力雄厚的橱柜企业品牌,如方太、华帝、万家乐等经过多年的经营,把核心竞争力 建立在技术研发上,不断的增强企业研发能力,与国际接轨,寻求新的市场需求, 不但壮大了自身的品牌,而且引领了行业的规范化发展;其次国际橱柜品牌凭借 先进的技术、良好的服务、优势的设计理念、雄厚的资金实力强势进入国内市场, 对国内市场形成一定的冲击。另外我国众多橱柜企业小品牌,实力缺乏,技术含量 不高,售后服务不到位,在市场中艰难生存。目前我国橱柜企业品牌发展存在的问 题如下 。 (1)橱柜市场无序竞争,行业自律性较差。在日常销售中,一些商家导购为达 成销售,不惜恶意攻击竞争品牌,甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有 无可奈何。橱柜业因发展时间不长,本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,所以 一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难 1