电子商务论文网络营销的发展及其对电子商务的影响[修改版]

第一篇：电子商务论文网络营销的发展及其对电子商务的影响网络营销的发展及在电子商务的应用摘要：网络营销的发展前景令人瞩目，但也不会一直一帆风顺。尽管世界上一部分发达国家的电子商务活动发展较快，网络营销取

第一篇：电子商务论文网络营销的发展及其对电子商务的影响 网络营销的发展及在电子商务的应用 摘要： 网络营销的发展前景令人瞩目，但也不会一直一帆风顺。尽管世界上一部分发达国家的电子商务活动 发展较快，网络营销取得初步成功，但进一步发展所面临的问题依然较少，尤其是在我国，对此我们应该 有清醒的认识 关键词：网络营销电子商务 一、网络营销的诞生和含义 () 一网络营销的诞生 1)Internet 的发展促成网络营销的诞生 因特网是一种及通信技术、信息技术、时间技术、为一体的网络系统。因特网上各种各样的服务，体 现出链接、传输、互动、存取各类形式信息的功能，使得因特网具备了商业交易与互动沟通的能力。各网 络的服务也只能采取低价策略。这些因素促使因特网的 蓬勃发展。企业利用因特网开展经营活动，显示出来的越来越多的、区别于传统营销模式的优势，以 Ieternet 为技术基础的网络营销，其产生已是社会经济发展的必然。 2) 消费者价值观的变革是网络营销诞生的观念基础 a) 个性消费的回归 b) 消费主动性的增强 c) 对购物方便性的追求 d) 对购物乐趣的追求 e) 价格仍然是影响购买的重要原因 3) 激烈的竞争是网络营销诞生的现实基础 当今社会市场的竞争日益激烈化，企业为了去的竞争优势，想方设法，使用各种招数吸引顾客。传统 的营销方法已经很难再有新颖独特的方法帮助企业在竞争中出奇制胜了。 ( 二）网络营销的含义 网络营销目前并没有统一的定义，与许多新型学科一样，由于研究人员对网络营销的研究角度不同，