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传统广告媒体的价值分析 对于传统广告媒体，通常我们是从如下几个方面对它们的价值进行分析的： 1. 覆盖域： 任何媒体都有特定的传播范围与对象，我们应该重点考虑的是媒体传播范围的分布及分布 50003813 范围内的主要对象。同样是为了获得，万受众，电台媒体花费了年，电视媒体花费了年，而互 4 联网媒体只花费了约年的时间。 2. 到达率： 衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一，是指通过向某一市场进行广告信息传播活动后， 接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。 3. 并读性： 指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。 4. 注意率： 广告被注意的程度。当媒体广告的视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，能够给消费者留 下深刻印象并容易记忆的时候，广告的注意率就会比较高了。 5. 权威性： "" 媒体的权威性对于广告效果有很大影响，亦即光环效应。不同的媒体因为级别、受众群 "" 体、性质、传播内容等的不同而具有不同的权威性。相当于网上央视的搜狐和新浪，其权威性也是不容 质疑的！ 6. 感染力： 90%6%8% 因为人类的日常生活依赖于视觉，其余从到有赖于听觉，而有赖于触觉、味觉 或者嗅觉的可以说微乎其微了；所以，媒体或者说广告的感染力的大小，很大程度上取决于他们对于受众 视觉、听觉冲击力的大小。 7. 实时性： 即时效性。 8. 持久性： 便于保存的程度。 9. 效益性： 指广告媒体费用与广告效果的比较。广告费用，即广告主为广告宣传所投入的资金；广告 效果，则是指广告信息在传播过程中，所引起的直接的和间接的变化的总和，包括广告主利用广告媒体传 播某种广告信息，给企业本身带来的经济效益、广告对消费者产生的影响以及广告带来的社会效益。 （资料来源：网络经济丛书于刃刚主编《网络广告》魏超等编著河北人民出版社） 网络媒体广告代理 -------------------- 我们知道，流行的广告代理制度有商品细分广告代理制与媒体细分广告代理制两种，前者以美 国为代表，后者以日本为代表。我们就是基于自己的行业背景，把自己的公司定格为：媒体细分