品牌战略设计你做对了吗(doc 11)

品牌战略设计你做对了吗设计品牌战略　设计品牌方法有很多种，不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部，不同的产品也可能采用不同的品牌战略。例如,丰田的品牌战略是用其企业名称加上单个品牌名

品牌战略设计你做对了吗 设计品牌战略 设计品牌方法有很多种，不同公司可能采取不同的战 略。即使在同一公司内部，不同的产品也可能采用不同的品 牌战略。例如,丰田的品牌战略是用其企业名称加上单个品 牌名称和品牌项目或型号作为它的大多数轿车的和卡车的 品牌,但对于产品线顶端的轿车凌志,它还是有意避免使用 丰田的名称,只选用凌志作为其品牌(现在又将凌志作为高 端品牌更名为雷克萨斯)。 由此可见,品牌等级有可能是不对称的,认识到这一点 很重要.由于考虑到企业的目标\消费者行为或竞争活动等 因素,针对不同产品或不同市场所采用的品牌战略以及品牌 等级的组织方式,有时可能有很大的差异。 在建立品牌等级、确定品牌战略时，所面临的挑战是： 合理设计品牌等级，为每一层次确定恰当的品牌要素数