现代企业营销渠道管理理论讲义

现代企业营销渠道管理理论讲义第一章：营销渠道管理的概念与意义1.1 营销渠道管理的定义营销渠道管理是指企业通过对渠道的建设与管理，以实现产品和服务的流通、销售和消费，在市场中获得竞争优势的过程。1.2