国人高档服装品牌购买意愿影响因素及其代际比较研究的任务书

国人高档服装品牌购买意愿影响因素及其代际比较研究的任务书任务书一、研究背景随着消费水平的提高和消费观念的改变，国人对高档服装品牌的购买意愿逐渐增强。然而，并非所有人都会选择购买高档服装品牌，因此需要进

国人高档服装品牌购买意愿影响因素及其代际比较研 究的任务书 任务书 一、研究背景 随着消费水平的提高和消费观念的改变，国人对高档服装品牌的购 买意愿逐渐增强。然而，并非所有人都会选择购买高档服装品牌，因此 需要进一步探究影响购买意愿的因素，以便为企业提供更有效的营销策 略和产品设计思路。 同时，不同代际之间在购买高档服装品牌的态度和行为上也存在差 异。因此，比较不同代际之间的影响因素，可以更好地了解消费者需求 和心理特征，有助于企业根据市场变化及时调整策略。 二、研究目标 本研究旨在分析影响国人购买高档服装品牌的因素，以及不同代际 之间在购买意愿上的差异，具体目标如下： 1.探究影响国人购买高档服装品牌的因素，包括但不限于品牌知名 度、价格、质量、设计风格、社交因素等。 2.比较不同代际之间在购买高档服装品牌上的差异，分析不同代际 对服装品牌的认可度、价值观、消费能力和消费习惯的影响。 3.基于结果，提出营销策略和产品设计建议，帮助企业更好地满足 不同代际和不同消费者的要求，提高销售业绩和市场占有率。 三、研究内容 1.文献综述 对相关领域的文献进行综述，以帮助研究者了解已有研究成果和分 析方法，为本研究做好准备。