旅游产品区域市场营销方案

天马行空____：http://t.__.com/tmxk_docin ；__:13182411__；__群：175569632旅游产品区域市场营销方案方案名称××景区××市营销方案受控状态编 号执

____http://t.__.com/tmxk_docin __:13182411____175569632 天马行空：；；群： 旅游产品区域市场营销方案 受控状态 方案 ×××× 景区市营销方案 名称 编号 执行部门 监督部门 考证部门 ×× 一、景区现状 ×××__ 景区经过近年的，已经形成了以山水自然景观和水上娱乐项目结合的综合旅游项目。 ×× 二、市旅游需求市场分析 1×× ．市市场状况 1 （）距离 ×××××××××× 市距离景区为公里，大约为小时的车程，对于景区而言属于短途游项目。 2×× （）市的旅游消费水平 ××××× 市共有人口万，为华中地区重要的经济文化中心，其消费水平位居整个华中地区的中上等水 ××2007××××××××% 平。市年的旅游消费共万元，万人次，其中为国内游项目，而在国内游项目中， ××%×× 短途游占到了以上，成为市旅游消费的主要项目。 3×× （）市旅行社分析 ×××××××××××__ 市现有旅行社家。其中国际社家，国内社家。市旅行社在旅游客源上的特点分析 如下表所示。 ××__ 市旅行社旅游项目特点 旅行社分类 旅行社特点 __ 特点 大多会选择比较成熟、容易操作的景区，力 大型旅行社 综合实力强，人员配备合理、分工明确 求稳定，不以单纯追求利润为目的 中型旅行社 灵活，受市场需求驱动强，敢于承担风险 __ 利润空间、风险和市场竞争 小型旅行社 人员少、分工不明确，极为灵活 追求利润最大化 4×××× （）景区在市的影响力分析 ××××5000 为了把握景区在市的影响力，特开展问卷调研活动，选取了份样本进行分析，通过修正 偏差值，得出的主要结论如下表所示。 ×××× 市有关景区的调研问卷分析表 调研项目 占调查对象的百分比 目标群体