影视广告与文案
选择题我国电视广告的三个发展阶段中，1986－1988年指探索期我国电视广告的三个发展阶段中，1979－1985是初创期用一个概念国一个概念的构思技巧是比喻画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快
选择题 间接、朴实 19. 自然音响包括动作音响、自然声、机械声、环境 1. 19861988 我国电视广告的三个发展阶段中，－ 30. 色彩对人们情感的作用是直接的，冷色使人平静， 声等，音响在影视片中的作用是不容忽视的 探索期 年指 暖色使人兴奋 20. 文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借 19791985 我国电视广告的三个发展阶段中，－ 2. 19791 我国大陆最大出神的电视广告是年月 31. 的是观众生活经验的视听记忆力 初创期 是 28“” 日上海电视台播发的参桂补酒广告 构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、 21. 比喻 用一个概念国一个概念的构思技巧是 3. 著名的广告学者唐忠朴将我国电视广告的发展 32. 立意要明确、画心应具有表现力和造型美感 画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉 4. 分为三个阶段，不属于这三个阶段的是发展期 判断题 高调 快、舒畅、轻松的是 电视媒体涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传 33. 名词解释 广告创意是一门科学性和艺术性高度统一的学 5. 播的电视载体 商业广告： 以赢利为目的传递商品或服务信息，以引 问 34. 60 人们的视觉一般不能同时看到度以上的空间 起消费者的注意、兴趣、爱好或好感，通过说服与劝 6. 下列不属于广告三要素的是形象 35. 整个影视广告摄制活动是以导演为中心来展开 诱，引发消费者购买行为的广告 7. 不属于广告三要素的是剪辑 各项工作的 反差： 故意利用画面或声音的极端不协调来达到售价 8. 文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表 36. 软光源 以称为散射光，是指发光面积大的光源所 惊奇或好笑的效果 直接诉求型 达方法称为 发出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投 声画同步： 指声音与画面密切配合，声音的情绪和表 9. 为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常 影 述内容与画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括 用聚光灯灯具 37. 保存性差 是时间媒介共有的传播劣势，不利于受 现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音 10. 2491 全动画既是按电影的每秒格。 众思考、反复利用信息 故事画纲： 故事版是指借助美术手段对广告创意所作 11. 把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后 填空题 Story 的图画和文字的说明，很像连环画，英文称为 连续构成 顺序纵向排列叫 1. 画面声音 作为视听艺术，和是影视的两大表现元 Board, 也帮故事画纲 12. 6128 拍摄机可变叶子板可在－格的范围内自由 素 正侧光： “” 又称斜侧光指光线投射在水平方向与摄影 “”93 调整，以利于渐隐渐显时按对数规律调整。 2. 隐喻和象征是视听语言的本质要求 45 机镜头光轴成度角 13. 要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节 3. 创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以 “” 集脑会商思考创意法： 又称头脑风暴法、脑力激荡 目一样具有娱乐性 新的方式进行组合的循序渐进的过程 法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在 14. 故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构 4. 任何视觉艺术都是光线的艺术 一起，以头脑风暴会议的方式寻求最佳广告创意， 颠倒 思是 5. 35 常用毫米的电影摄像机拍摄故事片 它依靠的是集体的智慧和力量，故又称集体思考法 15. 画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的 6. 特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对象 广告暴力： 是我国观众对那么缺乏美感而又以过高频 小中间调 光照效果的影调是 7. 从摄影（像）的领域去划分光的属性有两种：硬 率播出的广告的戏称 16. 0.1 每个形象在消失后仍会在视网膜滞上留－ 光源和软光源 声画对位： 指从某种特定的艺术效果出发，在同一时 0.4 秒左右 8. 外景布光是指把自然光与人工光综合使用，进行 “ 间内让声音和画面做出不同侧面的表现，两者形成对 17. 3B 下列不属于创意法内容的是指青年 实景拍摄的布光 ” 位的关系，用来影视片更深层的内容 18. 人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声 9. 视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验 软光源： 又称散射光，是指发光面积大的光源所发出 音 10. 插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间 的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。 旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才的歌词表达称 19. 段上按时播出 逆光： 180 也称背景光，指光源与拍摄位置成度角， 间接诉求型 为 3BBeautyBaby 所谓是指（美女）（儿童） 11. 来自被摄体后方的照明 作为一种原创性的劳动，独创性是广告创意最基 20. Beast （动物） 抠像技术： 是录像带拍摄的绝活，它可以先拍一个蓝 本的原则 画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画面 12. 色背景镜头，随后把蓝色背景上的人或物干干净净地 摄像机低于被拍摄主体的水平线，向上进行拍摄 21. 中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的 抠下来叠到另一个画面上去 仰角拍摄 的方式是 事物 视觉残留： 19 世纪英国科学家罗格特提出的理论，指 荒诞 的愿意是指荒唐、不可信、不可能 22. 抠像也称为活动遮片法或蓝背景法 13. 出人眼在观看运动中的影像时，每个形象在消失后仍 正侧光 “” 又称为斜侧光光线投射在水平方向与 23. 跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主 14. 0.10.4 然会在视网膜上滞留－秒左右。视觉残留现象 45 摄影机镜头光轴成度角 体运动而运动的一种同步拍摄的方法 使电影和电视的发明成为可能 节奏是影片维持观众兴奋的手段之一 24. 广告的真实性原则从三方面理解，一是实事求是， 15. 3B 创意法： BeautyBabyBeast( 指（美女）（儿童）动 常规角度也称为平角 ，是摄像机设置在与被摄物 25. 不做虚假广告；二是讲事实的传播策略；三是给 ) 物这三种视觉表现元素是当今许多广告作者认可的 体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人 消费者实际的承诺 对观众进行有效的感性诉求的秘诀 们观察事物的正常情况相似 电视兼有有视、听两种传播形式，能极大限度地 16. 运动摄像： 是在一个镜头中通过移动摄像机的机位， 24 全动画即时按电影的每秒格 26. 描述事物的形和貌，因而在传播过程上具有较强 或者变动镜头光轴，或者变化镜头集中所进行的拍 剪接中的匹配原则 所谓，是按两幅画面在连接时 27. 的信息保真度 摄。通过这种拍摄方法得到的画面为运动画面。运动 要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着 身体媒体以人的身体器官为媒介材料，表现为面 17. 拍摄的形式常见有：推、拉、摇、移、跟、升降、变 观众的视觉和心理 对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人 焦等。 不属于音乐在沟通上具有的三大原理是感知层 28. 类社会早期，人们以自己的身体器官去感受和认 影视广告脚本： 在领悟广告创意、遵行视听艺术规律 次 识世界 的基础上，用文字方式创作出来的供拍摄和制作参考 “” 切的特点 画面组接方式是比对强烈、节奏紧凑、 29. 远景也中大景，是视距最远的景别 18. 2 的说明。其形式主要有种，文字说明式、分裂式脚
