营销131第二组印象剑桥英语培训广告策划案

印象剑桥英语培训__策划案一、环境分析（一）从宏观环境来说，商务英语培训的出现是社会发展的必然结果，也是英语语言学自身发展的必然趋势。随着外资企业的不断增多，越来越多的中国人开始在外企里工作，外资企业

__ 印象剑桥英语培训策划案 一、环境分析 （一）从宏观环境来说，商务英语培训的出现是社会发展的必然 结果，也是英语语言学自身发展的必然趋势。随着外资企业的不断增 多，越来越多的中国人开始在外企里工作，外资企业对商务英语人才 需求极大。同时，国内民营企业对商务英语人才需求也增大。总的来 说，商务英语培训的宏观营销环境是处于一个较好的状态之中，整个 . 国家的各个方面都正朝着健康、积极的方向在发展。 （二）从微观环境来说，商务英语培训的营销微观环境主要是包 (1) 括消费者、竞争者、企业内部环境和公众。消费者。消费者的需 求特点及其变化是公司或机构营销努力的起点和核心，应该在此步骤 (2) 上时刻把握消费者的需求变化。竞争者。竞争者的营销战略以及 (3) 营销活动的变化，会直接影响到公司的营销。企业内部环境。企 业微观环境的若干层次中，首要的就是企业自身，公司目标的实现要 靠内部各方面大量的相互配合，营销部门制定的各项决策都要考虑其 (4) 它部门的活动能否适应，各个部门是否科学，协作是否和谐等。 公众。即对企业实行其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。 __ 公众在、监督着商务英语培训公司的营销活动。微观环境的各个因 素都需要认真审视，才能使美联国际英语发展处于不败之地。 二、市场分析 1. 市场现状 12.5 （）中国是全球最大的英语学习市场，共计超过亿英语学