浅谈我国虚假药品广告的监管对策

浅谈我国虚假药品广告的监管对策【卫生法制】中国卫生事业管理生f壘笙塾浅谈我国虚假药品广告的监管对策邹子健，胡天佑,马爱霞(中国药科大学国际医药商学院，江苏南京210009)1摘要】药品广告作为医药企业

浅谈我国虚假药品广告的监管对策 【卫生法制】中国卫生事业管理生壘笙塾 f 浅谈我国虚假药品广告的监管对策 邹子健，胡天佑,马爱霞 (中国药科大学国际医药商学院，江苏南京 210009) 摘要】药品广告作为医药企业整合营销的重要载体，其真实性和可靠性直接关系到消费者的合 1 法权益.近年 来•煨假药品广告等违法现象屡禁不止,严重干扰了药品市场的秩序，对人民群众的身体健康和用药 安全构成了威胁. 文章通过分析我国药品广告管理现状，从法律和体制层次探究了虚假药品广告产生的根源,并就政 府对药品广告的监管 提出了对策建议. ［关键词］药品广告;代理制;监管;对策 【中图分类号】文献标识码】［文章编号】 R19;D920.4lA10044663(2009)12—823—03 DiscussingtheCountermeasurestoSupervisetheFalseDrugAdvertising./ZouZijian,etal.//TheChinese HealthSennceManagement. - Abstract:AsanimportantcarrierOfintegratedmarketingforpharmaceuticalenteiprises.drugadvertisin 一 gisdirectlyCo1Tela tedtotheconsumerslegitimaterightwithitsauthenticityandreliability.Inrecentyears^falseadvertisinga ndotherillegalbe— haviors-whichdisorderedthepharmaceuticalmarketandthreatenedthepeople-health,hadbeenreport edfrequently.Thestatus ofdrugadvertisingmanagementinChinawasanalyzed,fromwhichtheoriginofthefalsedrugadvertisin 一 gwasexploredatthele galandinstitutionallevels.Thencountermeasuresfbrthegovemmenttosupervisefalsedrugadvertising wereputforward・ Authorsaddress:SchoolofInternationalPharmaceuticalBusinessofChinaPharmaceuticalUniversity, Nanjing, PRChin&nmp; Keywords:DrugAdvertising;AgentSystem;Supervision;Countermeasure 随着社会主义市场经济的发展，广告 渗透于社会经济生活的每个角落,无处不 在，无时不有.它作为一种促销商品的有 效手段，现已成为企业整合营销中的重要 载体,为推动商品经济发展和文化进步提 供了强劲动力.然而，一些虚假广告的出 现损害了消费者的合法权益，特别是在医 药领域，由于药品是关乎人民身体健康，