市场营销品牌策略

市场营销品牌策略 改革开放以来， 开展一般认为经历了三个时代。第一个时代是政经时代，靠双轨制、商政关系致富，所谓十亿人民九亿商。第二个时代是产经时代，靠产品致富，珠江三角洲是最著名的地区。进入二十一世

市场营销品牌策略 改革开放以来，开展一般认为经历了三个时代。第一个时代是政经 时代，靠双轨制、商政关系致富，所谓十亿人民九亿商。第二个时 代是产经时代，靠产品致富，珠江三角洲是最著名的地区。进入二 十一世纪，随着经济全球化时代的来临，日益丰富的产品不仅提供 了满足所有需要的可能，而且因为通信、交通等的兴旺，产品质量 和技术等方面的差异已经越来越小，同质化现象越来越明显，客户 的购置行为越来越趋于理性和成熟。所有的经济学家都认为中国进 入了财经时代。竞争者要在市场中突出其优势，就不在于有多少土 地和厂房，而在于有没有强大的能够使人产生购置冲动的、使人产 生长久忠诚的品牌。 一、品牌和品牌策略 什么是品牌？简单地说，品牌就是一个产品或一个企业在视觉、情 感、理念和文化等方面提供应顾客和市场的综合形象。它包括外在 和内在两个方面的内容，外在方面主要包括产品的外观、产品本 身、商标等等，例如，一看到大“M”，孩子们就会马上想到麦当劳 快餐，一见到壳牌公司的贝壳标志，人们马上就会和石油联系在一 起；而内在方面一般来说包括给产品附加的情感、个性和信念等 等，例如，人们一想到非常可乐，就会想到它那句家喻户晓的口号: “自己的可乐！”而购置和饮用非常可乐就会使消费者自然而然产 生出一种民族自豪感。 品牌具有延展性。在21世纪的今天，品牌作用已经突破商业领域， 进入到社会生活的方方面面。在文化领域，一个普通的中专或大学 是无法与清华、北大等名校相媲美的。在医药领域，老百姓在求医 问药时往往会根据以往的经验和认识来选择实力强、效劳优质的对