广告策划精典范例

广告策划精典范例　一、前言　由于”快餐”种类的快速成长与其所来的冲击，再加上快餐餐饮业被列为14项策略性服务业的第二名，已成为今日产业（服务零售业）行销竞争最强烈的行业。　二、市场竞争态势分析　

广告策划精典范例 一、前言 由于”快餐”种类的快速成长与其所来的冲击，再加上快餐餐饮 业被列为14项策略性服务业的第二名，已成为今日产业（服务零售 业）行销竞争最强烈的行业。 二、市场竞争态势分析 在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快 餐与西式快餐两种。中式快餐现以wa与cd为代表，西式快餐则以麦 当劳、肯德基与比萨为其中的佼佼者。 西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市 场的快餐连锁店，而比萨的成长相当迅速，在一年内开了七家连锁店， 肯德基在炸鸡方面具有独特的口味，也占有独特的市场区隔。 wa是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；cd则是目前数量最多 的速食连锁店。 三、市场定位 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质 （quality）、服务（service）、价值感（val－ue）。 ·肯德基的市场优势为商品的独特口味。 ·比萨的市场优势为全家的快餐伙伴。以家庭成员为诉求对象。 ·wa的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。