16级工商管理3班朱茵彤答辩定稿

摘 要伴随着互联网经济的普及与发展，网络营销的方式逐渐影响着现代人生活的方方面面，化妆品品牌行业享受着网络营销带来的广阔市场，网络营销成为化妆品企业市场营销的有效手段。文章从化妆品品牌发展现状出发，

摘要 伴随着互联网经济的普及与发展，网络营销的方式逐渐影响着现代人生活的 方方面面，化妆品品牌行业享受着网络营销带来的广阔市场，网络营销成为化妆 品企业市场营销的有效手段。文章从化妆品品牌发展现状出发，总结和归纳了现 阶段化妆品品牌网络营销出现的问题，梳理并讨论了化妆品品牌在研发和推广的 过程中存在的一些问题，并分析了这些问题形成的原因。文章通过文献分析法和 个案研究法总结了关于化妆品品牌网络营销运行的相关模式和策略，并且以故宫 淘宝的营销模式为案例，探讨并提出了一些化妆品营销的有效策略，比如建立化 “+”“+” 妆品品牌的互联网营销体系、构建网络营销的品牌价值链、构建互联网与 品牌营销的策略路径、强化化妆品的售后保障体系等等策略，希望能通过这些研 究能给我国化妆品行业的发展提供借鉴。 关键词： 网络营销化妆品故宫淘宝品牌营销 I