企业背景分析

企业背景分析一、宏观营销环境1、人口结构分析(1)年龄结构。嘉庚学院学生年龄集中在18-22岁，而在新学期刚刚入学的新一届大学生，受主 客观条件的限制，他们对网上购物的了解更是微乎其微，容易接受新鲜事

企业背景分析 一、宏观营销环境 、人口结构分析 1 年龄结构。 (1) 嘉庚学院学生年龄集中在岁，而在新学期刚刚入学的新一届大学生，受主 客观 18-22 条件的限制，他们对网上购物的了解更是微乎其微，容易接受新鲜 事物，有利于产品的推广活动。 性别结构。 (2) 嘉庚学院男女生比例大概为女生相对较多，而女生的购物欲望普遍 比男生强 烈 4:6, 很多，而且女生在性格上更容易贪小便宜，她们愿意接受相同品质价 格却更为低廉的商品，为蘑菇市场创造了较大的需求。 、经济环境分析 2 消费者收入分析 (1) 收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小， 归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。大 学 生的主要收入来源为家长给予的生活费，购买力比较低，价格 比较低廉而品质相同的产品更易被大学生接受， 消费者支出分析 (2) 随着消费者收入的变化，消费者支出会发生相应变化，继而使一个国家或地区的 消费 结构也会发生变化。大学生的生活质量较高，比较注重一些提高生活质量的消费， 但是他 们的收入水平与消费需求有一定差距，而蘑菇市场正好可 以填补这方面的差距。 、社会文化环境分析 3 价值观念分析 (1) 价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同文化背景下，人们 的价 值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都 有自己褒 贬不同的意见和态度。大学生群体比较容易接受一些新的事物，大部分大学 生认为只要商 品适合自己并且质量过关，他们就会去购买。二 手商品以其低廉的价格，方便的购买渠道和日趋提升的品质和种类，成为了在校