品牌企业的成功有效策略

激情‘蒙牛’的市场公益行销商务管理系人力资源管理专业 ****************[摘要] 蒙牛乳业在牛根生的领导下短短十年之间异军突起，与伊利齐名。这其中我们应该向蒙牛学习什么？善于借势，更善于

‘’ 激情蒙牛的市场公益行销 **************** 商务管理系人力资源管理专业 [] 摘要蒙牛乳业在牛根生的领导下短短十年之间异军突起，与伊利齐名。这其中我们应 —— 该向蒙牛学习什么？善于借势，更善于造势、必要的管理改革标准化、从思维胜利 向战略制胜转变再加上企业家过人的胆魄和魅力。蒙牛的成功证明了空隙在那里，机会 就在那里，没有淡季的市场，只有淡季的思想。 [ 关键词]企业形象企业管理公益事业投资品牌忠诚 “” 在已知的商业史上，名不见经传的小字辈公司在相当短的时间内崛起，成为领先 公司，并不是孤例，例如微软，这无疑符合商业史上沉淀的成功法则。这样的例子即使 在中国式的环境中，也绝非特例，在继华为之后，蒙牛进入大众的视线，又一次演绎了 由小及大的成长传奇。 一"给我个理由选择你" 一直以来，相对于其他品牌，蒙牛和伊利我都十分钟爱，不止因为是大牌子。我的 喜欢自然有我的理由。一次课上，导师讲到了她对于蒙牛售后的一次亲身经历，这更加 20 坚定了我喜欢蒙牛的信念。世纪末期的乳业场上，伊利一直是第一品牌，后起的蒙牛 在短短的数年时间内便迎头赶上，发展到现在当之无愧的与伊利齐名，我相信在某些方 面来说其实已经做到了超越。纵观蒙牛的发展史，就不难看出，成功的营销策略无疑为 蒙牛赶超伊利带来了无穷的能量，起到了巨大的推动作用。 让我印象深刻的是蒙牛懂得坚持自己的理念，不随风跟潮。在蒙牛还没有成功的赶 ——2002 超伊利时，乳业发展最快的一年年，这一年，各大品牌都兴起了买赠活动以促 进销售，乳品的各种广告成为当时的一道亮丽的风景线。这甚至成为当时乳业市场繁荣 “ 的一个标志，应对这样的风潮，蒙牛成为了另类。它推出了另一种方式，即给我个理 ” 由选择你这样的一个营销理论。就是这样，和恋爱的道理一样，说出让我爱你、选择 你的理由。 “”‘’ 就是这样，经过精心筛选最后将给我个理由选择你的内容确定问五个理由： （1） —— 中国绿色食品与上海和北京的主要竞争品牌相区分。 （2） —— 产地：内蒙古于所有非草原产地的竞争品牌相区分。 （3） —— 草原牛奶唯一中国驰名商标与来自大草原的另一个主要竞争品牌也区分 开来。 （4） NQAISO9000—— 英国本土及国际标准质量认证与绝大部分竞争品牌相区 1