企业品牌营销策划分析

企业品牌营销策划分析 1国内中小型企业品牌营销发展现状分析 改革开放以来，国内中小型企业如雨后春笋般快速发展。成为我国最具代表性的国民经济构成。现在中小型企业的产值占到我国GDP总额度的

14 第页共页 企业品牌营销策划分析 1国内中小型企业品牌营销发展现状分析 改革开放以来，国内中小型企业如雨后春笋般快速发展。成为我 国最具代表性的国民经济构成。现在中小型企业的产值占到我国GDP 总额度的50%以上，出口贸易额占据贸易总额的60%以上，中小型企 业就业人数占据着全国城镇就业人口的75%以上。现在国家政策也开 始向中小型企业倾斜，制定并颁布一系列的政策和法规，对相关企业 的后续发展将会提供坚实的保障。我国中小型企业多数是以低端产业 为主，在改革开放初期，由于特性的历史条件和市场环境，没有注重 品牌营销的重要性。现在世界经济一体化进程的快速发展以及经济制 度的转型，改变企业经营者的发展理念，从上世纪90年代开始，注 重品牌打造和品牌营销策划，这也是受到国外中小型企业品牌营销的 影响，也会成为未来我国中小型企业发展的重点研究内容。我国中小 型企业经过这些年的发展，其品牌营销的理念和实践渐趋成熟。但在 这个过程中还是存在着很多的问题，不同的行业的品牌营销发展也是 存在很大的差距。主要表现在以下几个方面，分别是民族品牌国际影 响力小，企业领导层对品牌营销不重视，高端企业品牌为数不多，品 牌的市场定位模糊不清，缺乏品牌营销的长远规划等。这些问题的长 期存在，会对中小型企业的发展产生不利的影响，所以亟待解决。