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庐山旅游形象的定位研究 　【摘 要】长期以来，庐山缺乏统一的对外旅游形象，景区至今为摆脱一山六治的局面，难于形成有力的品牌效果，有必要对庐山旅游进行新的定位。本文根据庐山的地理文脉、形象的独特性和旅

庐山旅游形象的定位研究 【摘要】长期以来，庐山缺乏统一的对外旅游形象，景区至今为摆 脱一山六治的局面，难于形成有力的品牌效果，有必要对庐山旅游进行新 的定位。本文根据庐山的地理文脉、形象的独特性和旅游者的旅游体验需 求，对庐山旅游产品和服务进行整合。将庐山旅游重新定位为庐山云深， 文化至尊的核心口号，并提出了辅助口号、分期分区的旅游形象定位。 【关键词】庐山；旅游；新形象；定位 文章编号：ISSN1006―656X（2014）011-0049-01 一、庐山旅游形象重新定位的必要性 旅游形象是旅游者在经历了旅游地旅游后，或潜在旅游者通过电视、 杂志、广告、网络信息等媒体，获得的关于旅游地旅游的总体印象。旅游 形象在潜在旅游者心目中一旦形成，它将会影响潜在旅游者对目的地旅 游的选择。形象成为影响目的地旅游业发展的重要因素，对目的地形象准 确定位是目的地旅游发展战略的重要内容。 一直以来，庐山旅游形象定位发生多次变换，使用较长的是白居易的 评价“匡庐奇秀甲天下山”，此后使用过“庐山天下恋，天下恋庐山”、 中国十大名山、世界文化景观等形象宣传。庐山地貌复杂性和文化神秘性， 决定了其作为“奇秀甲天下”的先天资源禀赋。笔者认为，“庐山”本身 就是符号化的第一品牌，意味着自然与人文的高度统一，是市场心理聚 焦的统一形象，必将从大山之中走向国际旅游舞台。但是，这些形象定位