影视广告与消费文化之研究分析

镜像与现实：影视广告与消费文化李雨婷影视广告对人们日常生活产生重要影响的事例俯拾即是：美国品牌雀巢咖啡饮品在进入中国香港市场时，使用了一句“味道好极了！”广告语，使得产品成功地打入当地市场。在大举进入

编号： 2021xx 时间：年月日 页码：第页共页 1 58 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 镜像与现实：影视广告与消费文化 李雨婷 影视广告对人们日常生活产生重要影响的事例俯拾即是：美国品 牌雀巢咖啡饮品在进入中国香港市场时，使用了一句“味道好极了！” 广告语，使得产品成功地打入当地市场。在大举进入中国内地市场时， 仍旧是这句“味道好极了！”成为广为传播的经典之作，以至在往后 的许多年里，当人们在形容食品或饮品的味道时，不经意间冒出一句 “味道好极了！”的口头禅。 我们生活在消费时代，社会生产的目的就是消费。我们除了消费 商品，更消费了商品上负载的各种附加价值，而影视广告就是表现商 品形象和附加价值的主要媒介。 影视广告一旦凭其有效的传播信息功能达到和消费者的良好沟 通，也就成为这个变幻莫测时代的象征。影视广告也代表一种我们无 法理解的变化，它具有改变我们生活经验的魔力。当我们头一回看到 电视中出现新颖的MTV音乐电视的广告时，是如何深深地为其魅力所 吸引！影视广告渗入到我们生活的各个方面，我们却很容易视之为理 所当然的存在，而忽视了影视广告的魔力，也忘了它是主宰大众传播 的内容与发展的关键。 要理解作为传播媒介的影视广告在现代社会中所扮演的角色，要 比想象中复杂得多。若向广告代理商寻求解答，会发现他们所知也相 当有限，他们说自己只想赚钱。广告商说他们投资于影视广告的制作 1 58 第页共页