企业，不要丢弃促销的传播功能

企业， 不要丢弃促销的传播功能五．一期间，一些城市的主要休闲装商圈，出现一道奇特的景观，顾客源源不断地进入A专卖店，又源源不断地从A专卖店流入大街，而这些从A店源源不断流入大街的顾客身上都有一个共同而

企业，不要丢弃促销的传播功能 五．一期间，一些城市的主要休闲装商圈，出现一道奇特的景观，顾客源源不断地进入 A 专卖店，又源源不断地从专卖店流入大街，而这些从店源源不断流入大街的顾客身上 AA 都有一个共同而醒目的标志额头上、胳膊上或肩头上贴着一张桔绿相间的贴纸快 ———— 乐夏令营五一、特别行动这一道景观在大街上已成浩汤之势，不得不引起人们的关注， …… 而这一道景观对于很多消费者其实已经并不陌生了，因为进入夏天后，品牌的所有活动都 A 冠以了快乐夏令营的主题，并一直在他的年轻而张扬的消费者们身上贴这种标志贴，他 “” 们从店里走出来，身上这张贴纸让他们觉得非同一般并因之而快乐！对于标榜快乐的 “”A 品牌，它达成了目的，而且相信在以后很久的时间里，他们会记得并关注还言传这个品 A 牌 …… 这个以快乐夏令营冠穿夏季始终的系列促销活动是笔者在服饰品牌做的一个案 “”A 子但是这个案子曾在公司内部遭遇过置疑，以为促销不要搞复杂了，顾客要的就是从促销 , 中得到一点实惠。还好，笔者坚持下来了。一直以来，笔者认为促销不能仅仅是提升活动期 间的销售量，还必须达到良好的品牌传播效应，只有达成良好的品牌传播效应，品牌才具有 在以后的时间里不断累积顾客好感，从而起到做好长期销售铺垫的作用。 长期以来，企业已经习惯了用单次销售量来衡量促销效果，为了达成较好的销售量，企 业在促销过程中形成了极度迎合消费者的习惯，把实惠作为促销的重要法码，不断以各种直 接或间接的方式陷于降价形式中，而忽略了促销的其它目的。 然而促销是一种重要的传播手段，忽略它就等于浪费一种有效的传播资源。 第一，运用促销进行品牌传播无需追加额外传播费用： 我们只是顺便将品牌传播行为融于促销活动中，在活动进行的过程中，传播同步发生了 效应，无需像媒体广告或活动赞助一样额外追加传播费用。谁都知道品牌的传播费用是一笔