精编剖析旅游广告传播媒介及策划对象论文

剖析旅游广告传播媒介及策划对象论文 摘要:在信息经济时代，旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争，并 且还是“注意力”的竞争，而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。传播旅游 信息是旅游广告最基本的功能。本文浅谈旅游广告传播形式和策划对象，进一步 了解旅游广告。 关键词:旅游广告传播媒介策划对象 广告(Advertising)从汉语字面上理解即“广而告知”的意思。其英文词源 于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“诱导”之意。 旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务 和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。 目的是形象化与广告氛围的文化性相结合，侧重于商品的形象、企业形象的整体 塑造，为了有效地塑造形象，广告作品中所营造的文化氛围越来越浓，公众的文 化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。 旅游广告作为促销手段的广告，是指由明确的广告主以付费的形式，通过媒 体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。 一、旅游广告的传播媒介 1.杂志广告。 杂志广告在设计、制作、印刷和发布商，非常讲究艺术性和专业性，有较强 的表现力，是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介，如《中国旅游》、《民 间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等，杂志广告通过广告创意将产 品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象的再现旅游产品的概貌。 2.网络广告。 网络是21世界人们生活中不可缺少的东西，网络广告具有传播模式即时互 动、双向沟通、覆盖面广，受众率高，“一对一”交流，如湘西凤凰网就在网络 上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目，提供了丰富的、 立体化的、直接的信息，有效的满足不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性 化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为旅游 广告发布的最佳媒介。 1