上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究

上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究标题：上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究摘要：本论文旨在探讨上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素。通过文献综述和实证研究的方法，分析迪士尼品牌在上海儿童心中的地

上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究 标题：上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究 摘要： 本论文旨在探讨上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素。通过文献综述和实证研究的 方法，分析迪士尼品牌在上海儿童心中的地位，以及影响其忠诚度的各种因素。研究 结果发现，迪士尼品牌在上海儿童心中的形象高度积极，忠诚度较高。而影响其忠诚 度的因素主要包括品牌形象、亲子关系、社会环境和个人价值观四个方面。结果为企 业提高品牌忠诚度提供了参考。 关键词：上海儿童、迪士尼品牌、忠诚度、影响因素 1.引言 迪士尼作为全球知名品牌，其品牌影响力在全球范围内都得到广泛认可。作为一个大 型娱乐公司，迪士尼不仅拥有丰富的动画电影资源，更有多个主题公园等消费场所。 然而，迪士尼的主题公园在中国市场上却相对较晚才进入，特别是上海迪士尼乐园的 开业更是掀起了一股迪士尼热潮。上海作为中国经济中心城市，其儿童消费市场的潜 力被迪士尼品牌所看重。因此，探究上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素，对于迪 士尼来说具有重要意义。 2.文献综述 2.1迪士尼品牌形象 迪士尼品牌在上海儿童心中的形象是他们对该品牌忠诚度的首要影响因素。迪士尼以 其可爱、精致、梦幻的形象赢得了上海儿童的喜爱。 2.2亲子关系 亲子关系对于上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响也不可忽视。许多家长选择带孩子去 迪士尼乐园是为了增进与孩子的亲子关系。 2.3社会环境 迪士尼乐园的社会环境是影响上海儿童对迪士尼品牌忠诚的重要因素。社交圈子中的 同伴和亲友的经验和态度对儿童的品牌忠诚度有直接影响。 2.4个人价值观