广告策划书格式(1)

【策划书格式】因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品 （劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响，在广告策划书上不必写的很 具体。以下是收集整理的广告策划书格式精选三篇，希

【策划书格式】 因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品 （劳 务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响，在广告策划书上不必写的很 具体。 以下是收集整理的广告策划书格式精选三篇，希望能够帮助到大家。 前5 农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。 “农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、 实 在的印象。“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美好联想。它从名称上 吻合了 人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。因此，它的 品牌名称带 有强大的品牌亲和力。为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策 划，本次策划目 的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者 心中的地位，并以崭 新的面貌推向市场。 自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖 （供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线 工程源头湖北丹江口 （一年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川区新 疆 玛纳斯建成七座国际的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优 质水 源的战略选择以及世界的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二 的。农夫 山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区， 水质纯净， 喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之 极，因为它符合 产品的特性;更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。 农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀、一开始就充当了一个不安分者。它 在行 业间挑起了天然水与纯净水健康之争、既引起了全国媒体的参与将消费者 关注的 目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”品牌以低微的成本打入消费者 的心智。从 一句“农夫山泉有点甜”闯入市场、到推出“奥运军团喝什么”将 农夫山泉健康天 然水的境界提升到一个新的境界。 一、市场分析 1.营销环境分析：饮料工业包括软饮料和啤酒，作为食品工业经济规模的 大宗 产品，也是国际竞争最活跃的领域，依靠的是实力、规模和技术，整个行 业的集中 化、规模化格局已初步形成。据近十年来世界饮料消费统计资料，充 气饮料、茶、 瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势，牛奶、咖啡、啤酒和 葡萄酒的消费呈下 降趋势。 由于我国生活饮用水存在着管网和二次供水输送过程的污染问题，所以城 市 居民对于包装饮用水需求年年增长。中国瓶装水总销售量在1999年就已达到 29亿 升，跃居亚洲第二。九十年代中期是我国饮用天然矿泉水工业发展的鼎盛 时期，产 〜 品质量逐年提高，产量以30%40%的幅度稳步增长。在全国饮料业年