社会化媒体介入下的省域旅游形象传播研究的中期报告

社会化媒体介入下的省域旅游形象传播研究的中期报告经过前期的文献研究和实证调研，本研究发现，在社会化媒体愈加普及的背景下，省域旅游形象传播面临着新的挑战和机遇。其中，省域旅游形象在社会化媒体上的传播效果

社会化媒体介入下的省域旅游形象传播研究的中期报 告 经过前期的文献研究和实证调研，本研究发现，在社会化媒体愈加 普及的背景下，省域旅游形象传播面临着新的挑战和机遇。其中，省域 旅游形象在社会化媒体上的传播效果受到媒体衍生性、受众参与度和内 容传递方式等多方面因素影响。 一、社会化媒体对省域旅游形象传播的影响 1. 媒体衍生性 社会化媒体媒介形态不断变化，更新速度快，媒介本身具有较强的 衍生性，可能对原始传播内容进行深度加工甚至变形。另外，由于社会 化媒体的开放性和自由性，传播内容可能被无限扩散，导致信息失控和 误解。 2. 受众参与度 社会化媒体具有高度互动和参与性，用户可以自由发表意见和表达 反馈，进而对形象传播产生影响。另外，社会化媒体的受众覆盖范围 广，可以使得省域旅游形象传播更广泛，但也需要考虑不同受众之间在 文化、价值观等方面的差异。 3. 内容传递方式 社会化媒体的内容传递方式更为多样，比如视频、图片、文字、语 音等，这些传播形式都可以为省域旅游形象传播带来不同的视觉和感官 体验。但同时也需要针对不同媒介形态进行策略性调整，以提高传播效 果。 二、基于社会化媒体的省域旅游形象传播策略建议 1. 引导媒体话语权