中国成为基带芯片主要市场的原因分析

中国成为基带芯片主要市场的原因分析一、品牌更新与品牌扩展（一）品牌更新品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形 象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、 重新设计

中国成为基带芯片主要市场的原因分析 品牌更新与品牌扩展 一、 （一）品牌更新 品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形 象的 过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、 重新设 计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。 因此，品牌 更新是品牌运营的阶段性调整。 品牌没有市场生命周期，但这决不意味着经品牌设计而生成的品 牌就 一定能持续永久。受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌 定位接近， 侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的变化 （消费者改变对 本企业品牌的信任，转购竞争者品牌的商品，使本企 业品牌的市场占有率 下降）等原因的影响，即使某一品牌在市场上的 最初定位很好，随着时间 的推移、随着市场环境的变化也需要重新定 位。当然，若品牌最初的定位 不理想，就更应该及时进行品牌更新。 一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品牌定位和品牌设计， 而且 还决定于品牌的阶段性调整。适时、适当做法的品牌阶段性调整 是非常必 要的。“Marlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女 性化十足的香 烟转变成有“拼搏、挑战、超越自我”的“真男人”形 象的香烟，最后成 为世界第一烟草大牌。